2020Tesa知識變現年會-Podcast變現 Firstory 于子軒

在我們開始Podcast變現之前,

台灣Podcast的產業概況

1.現有台灣Podcast的節目數量有5,600檔,唯有前200大節目有機會讓消費者滑到(Podcast透光帶)

Podcast內容產製的4大重點

1.時間長短:20分鐘通常是知識濃度高跟低的分界,20分鐘以內可以以知識類型為主,20分鐘以上則可以用聊天的方式,越長越好,聽眾喜歡把你當背景音

2.掌握平台的喜好,通常平台會有4個階段

  • 野蠻生長,外部流量:這期間會希望邀請多粉絲的人進駐
  • 編輯精選,內容策展:KKbox希望
  • 全域演算法推薦內容
  • 個人化演算法推薦

掌握平台運算規則

台灣Podcast的平台比較與特性

台灣最主要的Podcast有三個

Apple Podcast

Spotify

這邊有一個講師很有趣的操作,他們路了很多一分鐘的笑話,藉由消費者每看完一集權重+1分,快速上傳多組音頻,因為內容特性,消費者很容易一下子就把全部的笑話聽完,這也讓他們在短時間內攀升到第一名。

Sound on

kkbox

KKbox是近期加入的,他相當看重內容策展,如果有機會

每一個平台有他的特性,像是

Podcast的限制

數據計算不一致

轉換率無法追蹤

受眾輪廓 未知

社群互動 受限

Podcast的獲利模式

Podcast的廣告獲利

行銷-最穩定的商業模式

主要是用來推廣原有服務或產品,此方式最適合邊際成本為0的產品,使用最廣的有

1.科技島讀

2.Exponent

3.大人的Small talk

贊助

廣告

廣告市場概況

1.高速增長的廣告市場:從圖表來看成長很斜!

2.長期預算增加:以美國來說,美廣播節目的廣告預算是400億,但今年只預估到7億,還有很大的成長空間!

3.大眾化內容較專業內容有較多廣告預算:美國廣告收入前三名是社會與文化、新聞、喜劇

廣告內容形式

美國口播佔了66%

建議時間為31s-60s

廣告露出時間:Pre roll 佔了28%;mid-roll 佔了74%

如果你希望你的節目更多人看,你還需要…

1.開一個IG!IG的為你推薦會在消費者追蹤某些Podcast的時候,推薦其他Podcast相關的IG

2.Google 搜尋Podcast節目是常態,越來越多平台會幫忙Podcaster做SEO

廣告結案報告

可善用有IAB認證的chartable

提供近14天的流量數據

Podcast計流量方式

正常來說,Podcast計流量方式是消費者從平台端點擊播放,平台會去主機抓資料,所以從主機看會是準的

但Spotify不一樣,

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