Google多媒體廣告

關聯性、掌控度和成效。

關聯性

Google Ads 可協助你在適當時機將適當的訊息傳達給目標對象。當使用者在 Google 搜尋、YouTube 等服務中,搜尋你或其他品牌的產品或服務時,就可能會看到你的廣告。你也可以自訂關鍵字和地區等選項,以觸及最相關的客戶。

掌控度

Google Ads 預算多寡完全由你決定。你可以選擇每月、每日和每則廣告的支出金額,Google Ads 會根據你的設定,透過超快速的競價流程決定要放送的廣告。如要變更策略,你可以輕鬆調整廣告、修改預算,或是暫停及重新啟動廣告活動。

成效

你只有在獲得成效 (例如客戶點擊網站或致電商家) 時才需要付費。你可以透過我們的評估工具輕鬆掌握網站、應用程式和廣告的成效,並使用各項智慧技術建立、管理及調整廣告活動,以獲得最佳投資報酬率。

搜尋

搜尋

當消費者搜尋你這種類型的商家時,就會在 Google 搜尋結果的旁邊和其他 Google 合作夥伴網站上 (例如 YouTube) 看到搜尋廣告。

多媒體

Google 多媒體廣告可顯示在涵蓋兩百多萬個網站和應用程式的聯播網上,藉此觸及 90% 的網際網路使用者。系統會將你的廣告放送到與你業務相關的內容或客戶感興趣的內容旁。

你可以使用多媒體廣告活動提升曝光率,並觸及網路上對特定內容感興趣的目標對象。

影片

只要使用影片廣告,就能觸及大量的目標對象並吸引他們的注意。這類廣告可獨立放送,也可以在 YouTube 和 Google 網站與應用程式聯播網上的其他串流影片內容中播放。只有使用者選擇觀看廣告時才須付費。

影片廣告活動可讓你生動呈現品牌故事。這類廣告活動可透過不同方式吸引客戶,例如在客戶播放他們喜愛的音樂影片前或研究要購買的產品時放送廣告。

購物

購物廣告會顯示在 Google 購物的搜尋結果旁邊,以及文字廣告和回應式廣告附近。這類廣告會向消費者提供有關你商品的詳細資訊,為你宣傳產品,消費者甚至不必選取廣告就會看到這些資訊。

你可以使用購物廣告活動宣傳線上和店面的庫存商品、提高網站或實體商店的訪客次數,以及發掘更多符合需求的待開發客戶。

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在多媒體廣告活動設定廣告出現的方式、時機和位置。多媒體廣告活動主要有兩種類型:標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。
才能增加品牌的曝光率,並觸及網路上對健行與攀岩感興趣的目標對象?

使用者瀏覽網路、觀賞 YouTube 影片、查看 Gmail 信件或使用行動裝置及應用程式時,透過多媒體廣告推廣自家的產品或服務內容。

追求廣告效率,還是要更進一步掌控廣告素材


智慧多媒體廣告活動?增粉或簡化

  1. 打響知名度
    指定目標
    指定客層
    興趣相似目標對象
    自訂興趣相似目標對象
  2. 影響購物決定,積極蒐集產品或服務資訊的使用者互動
    潛在目標消費者

    自訂意願目標對象
    類似目標對象
    類似目標對象是以第一方資料名單(大多是再行銷名單) 為基礎的指定目標功能,可協助您鎖定與網站訪客同性質的新客群,觸及更多成效最佳的目標對象。
  3. 鼓勵使用者採取行動


智慧多媒體廣告活動的放送範圍甚廣,涵蓋了 Google Display Ads 上的三百萬個網站和應用程式,其中包括 AdMob 和 Google 自有自營的資源,如 YouTube。

只要輸入一些資料,像是廣告訊息、你想用的圖片、每日預算,和目標單次客戶開發出價,Google 就會大規模地將你的廣告進行組合和搭配。(預算、出價和廣告素材資源這三項資料)

符合建立智慧多媒體廣告活動的資格,你必須在最近 30 天內透過多媒體廣告獲得至少 50 次轉換,或在搜尋聯播網上爭取到至少 100 次轉換。

標準多媒體廣告活動就是你的理想選擇。你可以手動選取指定目標、出價和廣告格式。

潛在目標消費者:您可以根據實際消費行為和購買意願區分使用者,接觸對您的產品/服務最感興趣的對象。

自訂意願目標對象:你只須輸入最能代表目標客群的關鍵字或網址,或從我們自動建立的目標對象中進行選擇即可。

類似目標對象:這項功能會依據使用者的近期瀏覽記錄和對不同主題的興趣,透過資料找出類似的使用者。

鼓勵使用者採取行動

動態再行銷是全面升級版的再行銷功能,可向在你網站上瀏覽過產品或服務的訪客放送相關廣告,協助你推升業務成效。系統會從預先上傳的動態饋給中擷取產品資料,並自動產生相應的多媒體廣告。


出價策略

自動出價的主要優點:競價期間出價

出價是線上行銷的重要成功因素,你選擇的出價策略會直接影響廣告活動的成效,以及廣告在關鍵時刻的可見度。

流量

點擊

轉換

收益


回應式多媒體

你可以為每個素材資源類型 (例如標題、標誌、圖像和影片) 上傳多種資源。

上傳廣告讓你更能掌握廣告的外觀和風格。

什麼是圖像廣告?

使用 Google Ads 以外的工具 (例如 Google Web Designer) 建立的圖像廣告,只要壓縮成 ZIP 檔案就能上傳至 Google Ads。圖像廣告只能在可顯示橫幅廣告的版位上放送,相較於回應式多媒體廣告,其放送規模較受限制。

AMP HTML 將 AMP 技術原則應用於打造及放送廣告,讓行銷人、發布商和技術供應商在各個平台上都能享有更快速、安全的廣告體驗。

  • 廣告的速度越快,成效就越高:AMP HTML 廣告的速度比 AMP 網頁上的一般廣告快,因此可見度更高、更有效率,成效也可能較佳。
  • 資料載入量較低的廣告可帶來更好的廣告體驗:AMP HTML 廣告的資料載入量和轉譯傳輸量比一般廣告少 3 倍,讓你的品牌有機會為使用者帶來更好的體驗。
  • 廣告越安全,越能加深使用者對品牌的信賴:AMP HTML 廣告在放送前必須經過驗證,這樣可以降低惡意軟體的風險,並在使用者與品牌互動時加深他們對品牌的信任。

 Google Ads 成效規劃工具

每個月都提前規劃 Google Ads 預算,就能確保客戶需要產品和相關資訊時,你的廣告會適時出現在他們眼前,進一步大幅提升轉換量,並幫助你達成主要成效指標 (KPI)。

提前規劃 Google Ads 預算將帶來下列好處:

  1. 瞭解現有 Google Ads 廣告活動的未來潛在支出,以便推動預算決策。
  2. 利用季節性因素,抓住成長機會
  3. 設定各個廣告活動的最佳出價和預算,大幅提升投資報酬率
  4. 發掘用 Google Ads 提高銷售量的新機會

每月預算、每季預算和每年預算,進行更深入的預測,同時還能提升投資報酬率。

許多使用者在他的網站上瀏覽特定產品後,沒有完成購買就離開。他製作了 Google 多媒體廣告,希望能刺激這些產品的買氣。

為什麼建議做法是先採用成效規劃工具,再使用成效目標功能?

成效規劃工具可根據您的廣告活動設定找出理想的支出金額,進而協助您提高轉換率。

可預測廣告活動或廣告活動群組的成效,協助您判斷能否順利達成特定可評估的目標。要是發現達成目標的進度不如預期,您就能配合調整廣告活動設定來改善成效。

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