2021最新SEO教學,如何提升Google排名, 提高搜尋引擎曝光率!

什麼是搜尋引擎?

使用程式蒐集網路上的資訊,重新組織與處理後,提供客戶檢索服務的系統。

所以搜尋引擎不只是Google,你只要有能力寫出程式搜集網路上資訊並將資訊提供給有需求的客戶都可以是搜尋引擎。

而在業界,我們通常稱「搜集網路上資訊」這種程式叫做爬蟲。

如何選擇搜尋引擎?

正如上文所述,任何人/公司都有能力做搜尋引擎,而每一家的程式組織與處理資訊的方式都不一樣。所以整個搜尋引擎的產業價值就有了最基本的形成,如下圖。

搜尋引擎架構圖
搜尋引擎架構圖

而目前將這塊產業環境打造最完整且佔有市場的,就是GOOGLE

世界上最多人使用搜尋引擎。 根據Internetlivestats網站數據,每秒超過4萬次,每天約35億次,每年約1.2兆次。-Internetlivestats統計

但也有許多對手想瓜分這塊市場,同時根據使用者需求,同一家公司也可以依照不同場景建立個別的搜尋引擎,舉例來說:Youtube/Amazon/Facebook

詳細介紹可參考:https://www.searchenginejournal.com/seo-101/meet-search-engines/#close

而如果你現在要經營的是網站,同時選擇台灣市場,那市佔高達92%的Google肯定就是你的首選了,其他搜尋引擎可參考:壹零壹數位


搜尋引擎優化如何做?

進入正題,SEO的全名是search engine optimization,也就是説這門技術專門在於你如何向搜尋引擎提供更優質的內容,讓搜尋引擎給你更多的曝光。

那我們如何向搜尋引擎提供更優質的內容了,最簡單的方法,就是乖乖照著搜尋引擎老大的規則走。有幾個原因,

  • 搜尋引擎平台通常有投資足夠的資源在分析消費者想要的內容。有人花大錢幫你做研究,還不直接拿來參考嗎?
  • 搜尋引擎是靠程式在抓的,程式很笨,說一就是一,為了讓程式方便了解你想提供的內容,搜尋引擎平台會給予固定框架。你不照著做,程式看不懂你的內容,要如何幫你把內容提供給消費者呢?
  • 搜尋引擎決定你的排名,不去討好幫你打分數的人,怕是不想混了吧。

所以我們接下來會花相當的時間了解GOOGLE認為消費者喜歡怎樣的內容,而我們又應該依照哪些規範提供給使用者。

GOOGLE 搜尋引擎優化教學

內容提供者做搜尋引擎優化的目的只有一個,盡可能提高內容的曝光,讓使用者能夠接觸的自己提供的價值,而搜尋引擎上的曝光直接也殘忍,就是依照他對你內容的評價做排名,依照排名提供給使用者瀏覽。

1.Google如何使用搜尋引擎排名

首先,我們先來看Google 有提供哪些版面給使用者查看。最上面是使用者搜尋欄位,再往下通常會是Google Ads廣告版位(通常為3個)

再來就是我們要認真拼搏的10個搜尋結果欄位(註三)

而到底要如何得到Google的青睞,將網站推到前10名呢?我們可以總結歸納兩點:相關性以及使用者體驗。

第一章節有提到,搜尋引擎的宗旨就是要提供使用者想看到的內容,所以你如果使用者搜尋「如何長高」,你跑出來的內容卻是「三角形長高寬這樣計算」,那使用者肯定直接關掉換一家搜尋引擎使用。(版主在2021使用edge搜尋引擎搜尋時,真的有使用到生氣。PS跟以上舉例無關)

再來就是你如果標題打的好

相關性優化教學

1.依照HTML 網頁標記規範提供程式方便抓取內容

網頁上的內容都是依照HTML標記規範所組成的,舉例來說,你用程式碼打出一下這段

<a>這是一段文字</a>
<oi>
<li>這是項目A</li>
<li>這是項目B</li>
</oi>

實際在網站上跑出來會是:


這是一段文字

  • 這是項目A
  • 這是項目B

其中,標記會用<>框起來,並且相同標記會用<>及</>作為開始跟結束。有了這一層理解後,我們來談每段文字的權重。在網頁文章上往往動輒數百千字,那Google要如何知道你這篇文章到底想表達什麼呢?我們可以利用H1-H6作為文字權重來告知GOOGLE的爬蟲,H是「Heading」的縮寫,也就是標題的意思。舉例來說,如果你要撰寫一篇文章關於「如何讓香蕉比較快熟」,你可以這樣寫

<H1>如何讓香蕉比較快熟?3個訣竅分享給你!</H1>
<H2>香蕉熟的原理</H2>
熟的水果之所以成熟是因为有一种叫乙烯的催熟剂,这种东西可以促使果实成熟
<H2>1.跟蘋果放在一起讓香蕉比較快熟</H2>
找一个牛皮纸袋,用苹果或番茄来催熟香蕉。 把香蕉和其他水果放入牛皮纸袋中,这样可以使释放的乙烯气体达到比较高的浓度。

以上這篇文章,我向Google的爬蟲告知了幾件事情,

1.我的文章重點在於解決使用者想要讓香蕉比較快熟的困擾-H1

2.介紹熟的原理及方法-H2

比較有感覺了嗎?通常來說,H1在一篇文章只會有一個,因為他在於告知整篇文章的重點,而一篇文章最好只有一個重點,才不會讓使用者越看越發散,Google的使用者都是主動型問題尋求者,要的就是那一個解答!而H2可以有3-5個,你可以想像成補述H1或是一步步解釋H1。經驗上來說H1及H2都一定要存在於文章中,Google搜尋引擎才算是給予基本分。(註一)

如果你的文章字數來到了3000字上下,那H1/H2的數量可以不足以讓使用者有良好的閱讀狀況(每一段塞太多字了)。此時可以用H3在做細分。後續H4-H6都可以斟酌使用,用越多是不會扣分,但對Google來說,加的分數也有限。(註二)

註一:Google並沒有明確的告知你實際網站的分數,我們只能從不斷的測試經驗中及Google給的曖昧資訊去做出Google喜歡的內容

註二:很多業主會問是不是真的要打到那麼細,我覺得要以CP值的觀念來看,你花兩倍的時間將資訊打超級多超級detail,跟你花兩倍時間打兩篇內容都挺不錯在及格分之上的文章,依照更新頻率及網站豐富度來說,我覺得後者更值得做。

註三:不一定都是10個搜尋結果先跑出來,也有可能是我的商家、影片、產品、新聞等。後續會講解

2.HTML meta 標籤

HTML meta 標籤是用來告知網頁內容的資訊給搜尋引擎,例如網頁內容的描述、網頁重要關鍵字(被大量濫用後,後來Google不採用。但其他搜尋引擎可研究看看)、網頁編碼等都是常用 meta 來標示的網頁資訊。

HTML meta 標籤寫在 head 範例<head>
<title>我是標題,告知整個網站重要資訊</title>
<meta name=”description” content=”我是描述,描述會顯示在搜尋結果下方,可以認真打,最好要包含到重點關鍵字”>
<meta name=”keywords” content=”關鍵字 1,關鍵字 2″>
</head>

Meta標記可以利用瀏覽器工具-檢查管理工具,來查看網站的內容使用狀況,或是Chrome 插件 MozBar。

2. 連結

除了你提供的內容以外,你跟哪些內容也是Google判斷相關性的重要依據。你如果文章在講「水果」,結果推薦閱讀連結都在講政治,這應該不太妥吧?

連結又分內鏈跟外鏈,內鏈(internal link)就是自己網站內的文章互導,讓使用者得到更多相關資訊,通常建議至少要有3個。有內部互導當然也有導到外部的,我們叫外部連結(external link)。聰明的你可能已經聯想到那從別人網站導回自己網站,就是「外部導入連結」,我們也稱做反向連結(backlink)。但對於外部連結我們很少分開說,通常都是以外鏈總稱。

外鏈是指別人從他們的網站中推薦你的網站,並使用錨點文字(Anchor Text) 。舉例來說,更多SEO教學可以參考台灣SEO專業公司-awoo。這代表我跟Google說我的網站跟awoo網站有關聯,且這個網站的主軸是台灣Seo專業公司。但要注意,用外鏈通常是大影響小。也就是說如果你被排名比較差的網站用外鏈推薦,對排名幫助不大,但被權重高的網站推薦,那可是大大加分。通常建議網站至少要有一個外鏈。(註一)

註一:請不要瘋狂塞連結在你的網站中,Google也會學習在連結中找出不良的連結。一是難維護,二是通常過猶不及。

眾合以上所述,在連結上要做的好,第一件事情是自己的內容中,最好有3內鏈1外鏈。同時,擁有權威的外鏈推薦很加分。

在網站草創初期,有些人會試著去主動邀請相關產業的網站轉發你的網站內容、LINE/FB社團分享網站,讓你獲得更多高品質的外鏈。

連結部分可參考Ahrefs

3. 移動裝置優先

比起桌機,這時代的人們在閒暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁,Google官方也有提供一項重要指標,Google行動優先索引(Google Mobile First Indexing)。也就是說Google將以行動版的網站來索引(Indexing)和排名(Ranking)網站。

所以網站通常會依照裝置寬度進行版面調整,這塊技術叫響應式網頁設計(Responsive Web Design)-RWD

而以移動裝置優先的考量,有一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度,一般來說,網頁版的網站會希望在3秒鐘內加載完成,而移動版的網頁應該在2秒內完成。

這塊你可以用Google page speed 測網站分數做檢查,據研究調查顯示,若網頁加載時間超過3秒,你就會流失40%的訪問者。而多等待一秒,還會減少11%的瀏覽率、讓消費者滿意度下降16%、更會失去7%的轉換率!

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GTMetrix:https://gtmetrix.com/

CDN教學:https://ithelp.ithome.com.tw/articles/10160421

Cloudflare設定參考:https://www.minwt.com/website/server/19900.html

4. 網站的安全性

Google在2014年也證實網站若有https加密,比起只有http的網站,有更好的排名

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