SEO教學-10分鐘打造專屬的關鍵字規劃書

在商場上做任何行動之前,都非常講求前置作業-市場研究。知道市場的需求在投入資源,才不會忙了大半年結果被市場洗臉。而在實際操做SEO之前,我們首先要開始做關鍵字策略規劃,來確保目標市場、競爭對手和目標用戶的需求。

既然我們要判斷消費者的搜尋意圖,就要先了解目標客群可能正處於哪個階段。假設以See、Think、Do內容行銷策略-Avinash Kaushik來看,並且列出每個階段客群的Persona,便可以找出精準的字群。

Kaushik 以一家汽车公司为例进一步说明 See 包括所有四处奔波且有钱的消费者,Think 包括正在考虑购买新车的消费者,Do 是现在准备购买的消费者。-Affde

延伸閱讀:https://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-care-win-content-marketing-measurement/

第一步:了解關鍵字搜尋意圖

每一次的搜尋,都是客戶有所疑問而採取的行動。而能夠從數據中了解疑問的人才有辦法掌握SEO帶來的商機。舉例來說,會搜尋「秋裝」的人,通常都還沒有實際消費的意圖,可能是最近感到換季了或是被事情刺激到了才搜尋並瀏覽。但如果是搜尋「秋裝 外套」等關鍵字,是不是就比較展現出他的消費意圖了呢?

釐清關鍵字及其搜尋意圖對於關鍵字策略是第一大要點,因為策略就是為了達到目標而存在,而這個目標勢必是要推出你的服務給需要的人,也就是上面所提的疑問:消費者提出了什麼需求,而你提供什麼解決方案。在做關鍵字研究的時候可以多站在消費者立場想看看。

關鍵字搜尋工具推薦

參考連結:SEO推薦分析工具

第二步:進行意圖分析整理

搜尋關鍵字可以採用T型搜尋法,因為在關鍵字的領域當中,我們不是可以馬上猜到消費者會如何搜尋產品,這時候就要像T字型一樣試著找出縱向及橫向的相關關鍵字(related)

關鍵字做分類

找出來的關鍵字,可以先進行分類,將來可以依照分類找出自己要專注的客群、他們的需求以及操作關鍵字

實際搜尋

換位思考,看看選擇的字是不是真的是客群在搜集了,若不是,可以試試看改成長尾關鍵字。(延伸/排除搜尋量高的核心關鍵字(大字),其餘搜尋量較低的關鍵字,可以稱為「長尾關鍵字」。)

長尾關鍵字The Long-tail相關資訊:

Google 的 CEO 曾說過,每天 Google 接收到使用者搜尋的關鍵字中,有 20% 是從來沒有人搜過的

1.若就定義而言,我們並不能真正地「操作」長尾關鍵字而是要操作和目標關鍵字的相關議題關鍵字,因為長尾關鍵字的出現並無法預測。將相關關鍵字置於內容(文章、頁面等)中,將可以提高內容和關鍵字的相關性,經由已設定的目標關鍵字和相關關鍵字帶入流量,以及「連帶」帶入相關的長尾關鍵字流量。所以,長尾關鍵字可以說是一種 SEO 操作的「附加價值」

在 CPC 廣告(關鍵字廣告)中,競爭高的關鍵字較貴,而長尾關鍵字的競爭低,在關鍵字清單中擴充更多長尾關鍵字

了解競爭者

參考Mozbar、Screaming Frog、Awoo、Ubersuggest

第三步:整理網站架構

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